新东方董宇辉老师直播带货是怎么火起来的？
董宇辉老师的个性、品格和才情是很难去“扮演”的，只能被筛选出来。
董宇辉是新东方老师出身，这固然让他拥有了难得的口才和段子储备量，但这些只是战术工具。在他身上更关键的点是，作为一个丰富的人，他愿意向陌生大众打开自己。丰富是不难的，真诚也是不难的，而丰富且真诚却可遇不可求。
董宇辉凝结和制造情绪价值的一套方法，抽象一下的话就是12个字：立足共情，构建叙事，塑造意义。
他就像是我的投射。他身上的理想主义和不得志我也有，他能用如此的才情表达出来，这让我作为用户、作为观众的不如意似乎也有了美感，我所承受的苦难变得比我想象中高级。
一种是，他把商品放在自己的人生里面构建叙事。
另一种做法他更常用，他会把商品抽象成文化、自然或者生活百态，放在芸芸众生的生活里构建叙事。
他这样的带货风格达成了一个奇特的效果：创造了意义。他给他手上的商品，无论是农产品还是图书这样的文化产品，都赋予了独到的意义，这些意义要么令人向往，要么令人怀念。
这是从我的角度，在董宇辉老师的直播里看到的，他凝结和制造情绪价值的一套简单的方法。再抽象一下的话就是12个字：立足共情，构建叙事，塑造意义。
这事放在半年前注定还成不了。因为2022年春节以前的中国市场上，人们还对经济的高速增长充满了理所当然的信心和欢愉。直到2022年一二季度，被疫情、国际局势和经济压力一整，才出现了“我的失意需要被看见，需要有人替我高级地表达出来”这样一个需求，而且是在消费市场上成规模地出现。
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