如何打造出个人IP的价值?

如何打造出个人IP的价值?

你的内容有联动,你的IP才能持续火。

如何打造出个人IP的价值?插图
我不知道你们爱不爱看美剧,这10年来我看了不下上百部美剧,但在我心目中,评分最高的依然是那部《绝命毒师》好看到什么地步?当年我在追剧的时候,最后几集舍不得看,放了两个月,找了一个晚上,特意准备了一顿大餐,叫上我的朋友一起看的结局。但是再好看的剧,只要完结了,这个内容IP也就结束了,你能够占有的只是一部分对他极其喜爱的老粉丝,但新粉丝怎么办呢?你不能总是做广告去推一部已经完结好几年的老剧吧。所以,如果你想让这个IP一直延续下去,让他能够一直吸粉变现,你就要推出能够和他产生联动的内容。

没错,就是,这两年一直在更新的《绝命律师》,同样好看的让你吃不下饭。
当然今天不是要给大家推荐美剧,我是想给大家分享一个内容生产的逻辑:关联性。

1、为什么要做内容联动性?
先来复习一下个人IP 5步法,定位-内容-流量-产品-变现。
优质的内容,是打造个人IP过程中不可缺少的一环。但你不能靠一两个爆款内容火一辈子,毕竟中文互联网上每天都会有大量的优质内容出来。
怎么才能让老用户不忘记你?而新的用户还能找得到你之前的爆款呢?
那就需要做内容之间的联动,比如我出了一套教人做朋友圈营销的课程,那我还需要在这套课程里面引入一些社群营销的玩法,引导新的用户通过这套课程找到我的另外一套课程。

比如你在知乎上回答问题时,时刻都要想着在文章里面留下一些钩子,插入一些之前回答过的内容卡片,让一个新粉丝通过阅读你的一篇文章,然后去发现你的其他回答。
如果你的每一篇文章,都能这么操作,那就能保证只要让一个新用户阅读到你一篇文章,那么,他就可能阅读到你其他的所有文章。
做到这一步,就可以保证你的个人IP一直能够火起来。

2、什么是内容的联动性?
很简单,就是内容与内容之间要有逻辑支撑。
如果你是漫威的粉丝,那么一定不会错过每部电影结束之后的彩蛋。
这个彩蛋大概率会引导出,漫威漫画里面的一个新角色,也就是一个新的IP。
所以说,漫威是用整条故事线,来做内容联动性的逻辑支撑。

你在打造个人IP生产内容时也要有自己的一套逻辑,比如说构建私域流量池的时候,从成交到复购,从复购到裂变,从那边到引流,从引流再到成交。
这就是一个逻辑,每一个环节都可以是一套课程,每一套课程你都可以置入其他环节的钩子。

3、怎么做内容联动性?
第一步:建立你的整个内容输出框架。比如说我的个人IP打造5个步骤,还有刚才提到的私域流量池的构建圆环。
第二步:找到你内容与内容之间的过渡逻辑。比如说漫威漫画里面的时间线,你要先让哪个英雄出场,再让哪个英雄出场,在时间上面不能发生矛盾。
第三步:持续不断的生产新的内容节点,让新节点与旧节点之间发生更多的关联性。
比如说我打造个人IP的第1步是定位,那么定位下面你还能拆出需求分析、细分赛道和优势能力等知识点。
而需求分析又可以和IP 5步打造中的【流量」这一步骤产生联动性。
你生产的新节点越多,每一个知识点往下拆分的越细,你的IP就越不容易被别人忘记。

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